- SNS 바이럴로 입소문 확산, 아마존 순위 지속 상승하며 인기 아이템 부상

- 국내외 인기 힘입어 마케팅 강화 및 다이소 전용 ‘더퓨어’ 라인업 확대

(이미지 제공=에이블씨엔씨)

(2026-05-08) 글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨(대표 신유정)의 어퓨(A’pieu)가 해외 시장에서 주목받고 있는 ‘헤어식초’ 제품군을 강화하며 다이소 전용 신제품 2종을 출시한다고 11일 밝혔다.

어퓨 헤어식초는 인플루언서들의 자발적인 리뷰 영상이 수백만 회의 조회수를 기록하며 글로벌 소비자들 사이에서 빠르게 입소문을 타고 있다. 자연스럽게 형성된 바이럴은 현재 아마존 두피 트리트먼트 카테고리 20위권에 진입하는 등 베스트셀러 순위를 지속 경신하며 성과를 거두고 있다. 어퓨는 이처럼 글로벌 시장에서 입증된 제품 경쟁력을 발판 삼아 헤어식초의 국내외 온·오프라인 채널별 맞춤 전략을 본격 전개해 나갈 계획이다.

이번에 다이소에서 새롭게 선보이는 신제품은 ‘더퓨어 청사과 스칼프 헤어식초’와 ‘더퓨어 홍자몽 엔젤링 헤어식초’ 2종이다. 두 제품 모두 유분 정돈에 탁월한 비니거(애사비) 성분을 함유해 산뜻한 두피 케어를 돕는 것이 특징이다.

더퓨어 청사과 스칼프 헤어식초는 열이 오른 두피를 시원하게 관리해주는 쿨링 제품이다. 인체 적용 시험을 통해 사용 직후 두피 온도가 -6.2% 감소하는 일시적 쿨링 효과와 두피 유분량을 47.6% 개선하는 효과를 입증 받았다. 더퓨어 홍자몽 엔젤링 헤어식초는 상큼한 자몽향과 함께 모발 윤기를 살려주는 제품으로 1회 사용만으로도 모발 윤기가 30.5% 개선되는 효과를 확인했다.

이번 신제품 2종은 단백질과 콜라겐, 펩타이드 성분을 공통으로 함유해 두피 컨디셔닝부터 손상된 모발의 탄력 및 윤기 케어까지 아우르는 복합 솔루션을 제공한다. 특히 합리적인 가격과 195ml의 넉넉한 용량으로 고물가 시대에 실속 있는 소비를 지향하는 MZ세대의 가성비 수요를 동시에 충족시켰다. 신제품 헤어식초 2종은 11일부터 전국 다이소 매장에서 만나볼 수 있다.

에이블씨엔씨 어퓨 관계자는 “어퓨 헤어식초는 아마존에서의 역주행과 글로벌 소셜 미디어상의 자발적인 입소문을 통해 이미 전 세계 소비자들에게 검증받은 아이템”이라며, “이번 다이소 전용 라인 출시를 통해 더 많은 국내 소비자들이 합리적인 가격으로 경험할 수 있도록 접점을 확대하고, 국내외 헤어식초 카테고리 공략을 더욱 강화해 나갈 계획"이라고 전했다.

한편, 에이블씨엔씨는 미샤와 어퓨를 중심으로 한 브랜드 포트폴리오를 기반으로 전 세계 56개 국가, 4만 2천여 개 매장에 진출한 글로벌 뷰티 기업이다. 25년간 축적된 강력한 브랜드 자산과 빠른 기획 및 실행력을 바탕으로 감각적인 제품 개발과 현지 맞춤형 전략을 전개하며 지속적인 성장과 경쟁력 강화를 이어가고 있다. <끝>